この記事ね
https://news.yahoo.co.jp/articles/c5289261d477a71a13d28cd0b04956b619cffb94
まずどっからの会社が何かの市場に新規参入する際って、
大事なことって、マクロで言うと
２つしかないんだよね。
１、どこかの市場に出るアイディアや方向性など
２、市場に参入してからのマネージメント
この２つがマクロなポイントなんだけど、
多分、これは売れない。
結論売れない。
まず、１のどんな市場に参入するのかなどって話なんだけど、
一見すると、ミズノってのはスポーツ系の大手なわけで、
スポーツ選手にとって、寝るというものはとてつもなく大事だし、
またコロナになってから家にいる絶対時間が増えたり、
睡眠への重要性を感じたりって具合でさ
また、メジャーの大谷選手が、
試合してない時は、いつも寝てるってね、
これも、相当ね、市場を押し上げてる効果があると思うんだけど、
それをスポーツメーカーの大手がやるってのは、
一見すると、
汎用性っていうか、なんていうのかな
ノウハウもあるし、ミズノってブランドもあるし、
一見するとさ
１はクリアしているように思えるよね
まあ、だけど、価格・・・
新規参入にしてはあまりに高くないか？
マットレスが10万前後もするって・・。
それにミズノは野球道具とサッカーシューズがメインなのかな、
だから、有名な選手を起用して、CMとかうちまくっていくことは
安易に想像がつくんだけど、
うーむ・・。そもそもさ、
販路はどうするんだろ？？
スポーツ用品店に置くの？いやー、おかないよね
普通に考えて。
デパートの寝具コーナーに置くの？
いやー、いきなりど真ん中のフェイスに置くわけがないよね
置ける訳が無い。
スポーツ用品店も？
デパートも？
ならどこ？
通販なのか、あとは、日帰り温泉だとかの
イベントスペースで売るのか、
あとはないとは思うけど、訪販なのか、
個人の寝具店なのか
などなどがあるわけだけど
いずれにせよ、厳しいでしょ
ミズノブランドとの整合性が合わなかったりする。
よってまずは１にしたって、
一見すると、見ている市場はよさそうに見えるけど、
うーむ・・。
商品力も？？だし、
販路も？？だし
１は良いとは言えない
続いて二つ目の属性である
いざ、市場に参入してきて、
それ以降の成功するまでやるじゃないけど
マネージメントの鉄則は
成功するまでやれるのかどうかだったりするわけだけど
うーむ
この会社さ、
スポーツ用品以外、
実は過去に何度か、新規事業で新たな市場に参入してきた例があるけど、
成功例があんの？ってほど
あまりないんじゃないかなって思う。
長靴市場に参入したこともあるし、
あとは服系にも参入したことがあるし、
最近だとマスク市場ね
コロナでね
マスク市場一つとっても、
ミズノのマスクをつけている人、
ほぼ見たことないしね。
要は、２が下手とも言える。
まあ
それにブランド力、
自分達でめちゃくちゃあると思っているのか、
価格が高すぎる。明らかに。
まあ、売れないだろう。
卸に無理やり買わせて、
こんなことをすればメーカーからすれば
売上が立つわけだから、
それで売れた売れたって言うかもしれないけど
そもそもマットレスって
一度買ったら、次の買い替えサイクルって
１０年後だとかだし・・・。
１年目、２年目は自分達で売れた売れた言うかもしれないけど、
この業界は、３年目からと、買い替えが始まってくる
１０年後からがどうなのか？
って話なわけでね
まあ、売れないと思うけど
様子を見てみよう。
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