数日前に、セブンイレブンで感動したことがあってさ!
一つのコーナーがあって、
そのコーナーは、全部同じメーカーのもので、
食品系のメーカーで、
時間帯ごとに提案しているってね、
そんなコーナーがあった
マジで超感動。
もう少し具体的にいうと、
一つのコーナーがあります、
同じ食品メーカーです、
その棚で、朝は、これを摂ろう(エナジードリンク系)、
おやつの時間はこれを摂ろう、
22時ごろに、お酒を呑むなら
これを摂ろうってね
1つのコーナーで、時間帯ごとへの
提案をしていたってね、これだよ!これ!
見ている目線は1億%あっている、
絶対に絶対に合っている
ただ
ただし
いつも言っている通りなんです。
新規事業ってマクロで2の重要なポイントがある。
1、見てる目線(何をするのか)
2、成功するまでやり切れるのか
この2つが重要で、
1は完璧!ってか神!
問題は2!
マジで問題はこれ!
2の成功するまでやり切れるのか?
これについてね、これは
マジめっちゃくちゃ重要で、
1は良くても2がダメで
うまくいかない新規事業を俺はいくつも見てきたし、
一方で、1が論外でも
2が神すぎて、新規事業がうまくいくところも見てきた。
結局は2がめちゃくちゃ大事なんだけど、
この点、2について
もう少し具体的にいうと、
世の中の変化、進化ってのがあって、
イメージで申し訳ないんだけど、
時代が今、ここまで進んでますってのがあったとして、
時代の0.5歩先の提案をすると、
うまく行きやすいんだよね。
めちゃくちゃうまく行きやすい。
一方で、時代の変化、進化変化があって、
2歩先、3歩先のことをすると、
「時代の変化を待たないと、絶対に流行らない」
絶対にね。
その点、セブンイレブンのこの提案は、
実は、実は、実は、
「やや時代遅れかもしれない」
っていうのは、ほとんどの小売やメーカーは
全くと言って良いほどしていないよね
うん、していない。
なのに、なぜ「やや時代遅れなのか?」
それは提案はしていないけど、
メーカーや小売が提案自体はしていないけど、
「消費者は、すでにそういうことをしているから」だ。
提案してないだけで、消費者は既にしているからだ。
どういうことかっていうと、
コロナによって、家で呑む、家で1人で呑む、
家で食事をするってのがある意味で当たり前になりすぎていて、
それが完全に浸透しているとも言えるよね
やや時代遅れなんじゃないかなって思う。
要は
1の見ている目線(何をするのかっていうテーマ)は、
非常に良いと思うけど
2の成功するまでやるってことについて、
ここから枝分かれした一つが、
時代の0、5歩先にいくと流行るんだけど
時代通り、もしくはやや遅れたってのが拭えない。
感動はしたけど、ようやく、こういうのに気がついてきたかって
感動はしたけど、うーむ
2がなあ・・。
多分、流行らない。
多分、全く売れない。
頑張ってはほしいけどね。
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